لوکال سئو چیست
سئو محلی یا همان Local SEO یعنی بهینه سازی موتورهای جستجو برای کسب و کارهای محلی، این نوع سئو استراتژی‌ای در حوزه بازاریابی آنلاین است که برای بهبود موقعیت و دید پذیری یک کسب و کار در نتایج جستجوی محلی گوگل اعمال می‌شود. این استراتژی از تکنیک‌ها و روش‌های مختلفی مانند بهبود اطلاعات کسب و کار در سرویس‌های محلی گوگل، بهینه‌سازی محتوای مرتبط با مکان، ایجاد پیوندهای محلی و ارتقاء اعتبار مکانی سایت استفاده میکند.
سئو، کلید دیده شدن در دنیای دیجیتال است! اگر می‌خواهید بدانید سئو چیست و چطور میتواند وبسایت شما را به صفحه اول نتایج گوگل برساند، پیشنهاد میکنیم مقاله جامع ما درباره مفهوم سئو را بخوانید. در این مقاله ما به صورت خاص به اهمیت و تکنیک‌های سئوی محلی می‌پردازیم.
سئو محلی برای کسب و کارهایی که خدمات یا محصولاتی را به صورت حضوری به مخاطبان محلی ارائه می‌دهند، بسیار موثر است. فرض کنید شما فروشگاه یا رستورانی دارید که در منطقه شمال تهران فعالیت میکنید، با بهینه سازی سئوی محلی افراد میتوانند با یک جستجوی ساده در محدوده شمال تهران به کسب و کار شما دست یابند. بدین ترتیب میتوانید به مشتریانی دست یابید که از نظر موقعیت مکانی به شما نزدیکترند.
اهمیت سئو محلی برای سایت شما
سئو محلی یا لوکال سئو به این خاطر مهم است چون بسیاری از افراد از موتورهای جستجو برای یافتن مشاغل نزدیک به موقعیت مکانی خود استفاده می کنند. در واقع طبق گزارش گوگل آمار های سال ۲۰۱۶ به این صورت بیان شده:
- ۳۰% از تمام جستجوهای انجام شده توسط تلفن همراه مربوط به لوکیشن و مکان خاصی است.
- ۷۶% از افرادی که در تلفن های خود به دنبال چیزی در نزدیکی خود هستند، در عرض کمتر از یک روز به آن کسب و کار مراجعه کرده اند.
- ۲۸% از جستجوها برای یک محصول یا خدمت، منجر به خرید شده.
- ۵۴% از کاربران، ساعت کاری فروشگاه را جستجو میکنند.
- ۵۳% درصد از کاربران، آدرس فروشگاه را جستجو میکنند.
به طور خلاصه، مشتریان برای دسترسی سریعتر به مایحتاج روزمره خود، به دنبال کسب و کارهای محلی و نزدیک به محل زندگی خود هستند. اگر شما در سئو محلی حضور نداشته باشید، پس فرصت پول درآوردن را از دست دادید.
آمار ارائه شده بخوبی اهمیت سئو محلی را مخصوصا برای کسانی که در کنار وبسایت، فروشگاه یا صفحه مجازی خود، یک مکان فیزیکی مثل مغازه یا فروشگاه دارند را نشان می دهد. سرمایه گذاری در سئوی محلی می تواند باعث افزایش ترافیک و در نهایت افزایش فروش برای چنین مشاغلی شود. موتورهای جستجو مخصوصا گوگل به یک منبع اصلی برای یافتن کسب و کارهای محلی تبدیل شده است و جایگزین دفترچه تلفن های سنتی شده اند. اجرای استراتژی های سئوی محلی می تواند سود زیادی برای کسب و کارها داشته و تأثیر قابل توجهی در رتبه بندی آنها داشته باشد.
خب الان این سوال برای شما پیش آمده که گوگل چگونه نتایج جستجو را مطابق با موقعیت محلی شما نمایش میدهد؟
هنگام استفاده از Google، نتایج جستجو برای مطابقت با موقعیت مکانی خاص کاربر، براساس آدرس IP و لوکیشن تلفن همراه آنها تنظیم می شود. همچنین اگر یک عبارت جستجو شامل یک شهر یا منطقه خاص باشد، Google نتایج را به منظور تمرکز بر مکان‌های محلی اصلاح میکند.
بیایید با یک مثال ساده توضیح بدیم:
فرض کنید شما در گوگل عبارت “پمپ بنزین” را جستجو می کنید، گوگل باتوجه به آدرس IP و موقعیت مکانی تلفن همراه شما، لیستی از نتایج مربوط به محدوده شما را نمایش میدهد. حال بیایید عبارت “پمپ بنزین غرب تهران” را جستجو کنید، خواهید دید که نتایج به پمپ بنزین‌های منطقه غرب تهران محدود شده است، همچنین یک صفحه Google Maps با نقاط قرمز رنگ برای مشخص کردن مکان‌های پیشنهادی نشان داده می شود. کاربران می توانند لوکیشن های لیست شده را کاوش کنند و با خواندن نظرات و رتبه بندی مکان‌ها، بهترین گزینه را برای مراجعه انتخاب کنند.
در گذشته، قبل از رایج شدن استفاده از گوگل، یافتن مغازه‌ها و کسب‌وکارهای نزدیک نیاز به پرس و جو از دوستان و سایر کسب و کارهای اطراف و یا مراجعه حضوری داشت. اما این کار در دنیای کنونی دیگر ضروری نیست. شما می توانید به سادگی و با یک جستجوی ساده در تلفن همراه، مکان مورد نظر را پیدا کنید و حتی نتایج متعددی را پیش روی شما قرار میدهد تا با یکدیگر مقایسه کنید.
راهکارهای بهبود سئو محلی برای سایت
خب تا اینجای کار فهمیدیم که سئو محلی چی بود، حالا راهکارهای بهینه‌سازی موتورهای جستجو برای کسب و کارهای محلی شامل موارد زیر است:
۱- ثبت کسب و کار در سرویس‌های محلی
ثبت کسب و کار در سرویس‌های محلی مانند Google Business Profile، Google Maps ، Bing Places for Business و سایر سرویس‌های مشابه. این سرویس ها اطلاعات مهمی از جمله آدرس، شماره تماس، ساعات کاری و نظرات مشتریان را برای مشتریان محلی ارائه میدهد. پس فراموش نکنید اول از همه کسب و کار خود را در گوگل مپ ثبت کنید.
۲- بهینه‌سازی محتوا برای جستجوهای محلی
اطمینان حاصل کنید که محتوای وبسایت شما شامل کلمات کلیدی محلی و اطلاعات مرتبط با مکان شما است. استفاده از نام شهر یا منطقه در عنوان‌ها، متن‌ها و توضیحات متای وبسایت میتواند به بهبود موقعیت شما در نتایج جستجوی محلی کمک کند.
۳- ثبت اطلاعات تماس و آدرس کسب و کار در سایت (NAP)
نوشتن نام، آدرس و تلفن کسب و کار (NAP مخفف Name, Address, Phone) در سایت به موتورهای جستجو کمک میکند تا بتوانند اطلاعات شما را تأیید کنند. درج این اطلاعات در صفحه تماس باما و فوتر تمام صفحات بسیار در بهبود سئو محلی موثر است.
۴- اضافه کردن نقشه گوگل به سایت
بعد از اینکه کسب و کار خود را در گوگل مپ ثبت کردید، بهتر است برای درک بهتر ارتباط شما با آدرس ثبت شده در گوگل، نقشه را در سایت خود نیز درج کنید. محل پیشنهادی برای قرار گیری نقشه گوگل در صفحه تماس باما می باشد.
۵- استفاده از اسکیمای مناسب
با استفاده از کدهای اسکیما، ربات های گوگل محتوای سایت شما را بهتر درک میکنند. درج اسکیمای LocalBusiness و Organization به گوگل کمک میکند تا اطلاعات تماس، آدرس، شعب مختلف، ساعت کاری و سایر جزئیات کسب و کار شما را متوجه شود.
۶- لینک سازی از طریق سایت های محلی
سعی کنید لینک هایی از دایرکتوری‌های محلی و معتبر شهر خود به وبسایت داشته باشید. درج نام برند، حوزه فعالیت و اطلاعات تماس در سایت های محلی و شهری، به افزایش اعتبار و ارتباط وبسایت شما با موقعیت مورد نظر کمک میکنند و بهبود موقعیت شما در نتایج جستجوی محلی را فراهم میکنند.
سئو محلی چگونه به ما کمک می کند؟
در سئوی محلی گوگل دو نوع نتیجه را برای کاربران نمایش می دهد، نتایج “پک نقشه (Map Pack)” و نتایج “پیوندهای آبی(Blue Link)” که ارگانیک هستند. شما می توانید در هر دو آنها رتبه کسب کنید.
۱- نتایج پک نقشه یا Map Pack
پک نقشه (با نام مستعار Local Pack) یک ویژگی Google SERP است که فهرست های برتر مشاغل محلی و یک نقشه را نشان می دهد. اغلب در بالای نتایج جستجوی گوگل برای جستجوهای محلی ظاهر می‌شود.
۲- نتایج جستجوی ارگانیک یا Blue Link
نتایج جستجوی ارگانیک معمولا “پیوندهای آبی” هستند که همه ما با آن آشنا هستیم. آنها معمولاً در قبل و بعد نتایج “Local Pack” ظاهر می شوند.
مزیت هایی که نتایج سئوی محلی میتواند روی کسب و کار شما داشته باشد:
- افزایش ترافیک ارگانیک سایت
- افزایش نرخ تبدیل مشتریان
- افزایش مشتریان محلی
- دسترسی راحت کاربران به اطلاعات کسب و کار
- افزایش تماس های تلفنی
- ایجاد مزیت رقابتی
تحقیق کلمات کلیدی محلی (Geo-targeted Keywords)
تحقیق کلمات کلیدی محلی، یک فرآیند درک نحوه جستجوی افراد برای خدمات محلی شما است. تحقیق کلمات کلیدی مهمترین بخش است، چون می‌خواهید آنچه را که مردم جستجو میکنند بهینه کنید. گوگل با رونمایی از الگوریتم کبوتر نمایش نتایج محلی مرتبط را برای کاربران به بهترین شکل انجام میدهد.
بیایید نحوه انجام این کار را مرور کنیم:
به عنوان مثال، اگر شما یک کافی شاپ در ایران مال دارید، و سایت شما از سئوی قوی برخوردار باشد، ممکن است برخی از مشتریان با جستجوی کلمه “کافی شاپ” شما را در گوگل پیدا کنند. اما نه همه! برخی افراد به دنبال جستجوی کافی شاپ در یک منطقه خاص یا نزدیک به لوکیشن فعلی خود هستند. به همین دلیل، باید فهرستی از کلمات محلی مرتبط پیدا کنید و آن را به کسب و کار خود ارتباط دهید.
چند نمونه کلمه کلیدی که ممکن است کاربران برای یک کافی شاپ در غرب تهران جستجو کنند:
- کافی شاپ ایران مال
- کافی شاپ غرب تهران
- کافی شاپ نزدیک پارک هلیوم
- کافی شاپ چیتگر
- و…
نکاتی که به بهبود سئو محلی کمک میکند
برای بهبود سئو محلی جزئیات مختلف دیگری نیز وجود دارد که برخی از آنها فراتر از حوزه سئو محلی هستند اما هنوز هم تأثیر قابل توجهی دارند. در زیر برخی نکات برای کمک به بهبود بهینه سازی محلی سایت شما آمده است:
۱- سلامت فنی و بهینه سازی کدهای سایت
برخی افراد به اشتباه فکر میکنند صرفا تلاش برای سئو کردن سایت میتواند موفقیت آمیز باشد، اما اصلا به فکر سلامت فنی سایت نیستند. همانطور که میدانید از نظر گوگل امنیت، سرعت و سلامت فنی سایت بسیار مهم است. وجود نداشتن کدهای مخرب یا المان های پنهان از دید کاربر و… یکی از اصول مهم در سئو می باشد. برای یافتن و رفع این ایرادات باید ابتدا روی سئو تکنیکال سایت خود کار کنید.
۲- بهبود سئو داخلی پیش نیاز سئو محلی
قبل از اینکه به فکر سئو محلی و سئو خارجی باشید باید در قدم اول از سئو داخلی یا On-Page SEO سایت خود اطمینان داشته باشید. هر کاری که در سایت خود میکنید چندین برابر ارزش بیشتری نسبت به فعالیت های خارج از سایت دارد. انتخاب کلمات کلیدی محلی متناسب در سئو داخلی میتواند کمک زیادی به سئو محلی شما نیز بکند.
۳- ریسپانسیو بودن سایت
قبل از شروع سئو، مطمئن شوید که سایت شما در دستگاه های مختلف مخصوصا تلفن همراه به درستی نمایش داده می شود. باتوجه به اینکه اکثر جستجوهای محلی توسط کاربران در تلفن های همراه انجام می شود، داشتن یک سایت سازگار با موبایل برای افزایش موثر سئوی محلی بسیار مهم است.
۴- به نظرات مشتریان توجه کنید
در سئو محلی، نظرات و پیشنهادات کاربران اهمیت زیادی دارند. پس از انجام جستجوهای محلی، کاربران برای انتخاب آگاهانه به نظرات سایر مشتریان اعتماد می کنند. نقد و بررسی های مثبت در مورد کسب و کار شما در اینترنت می تواند به افزایش ترافیک وب سایت کمک کند.
۵- جنبه های دیگر سئو را نادیده نگیرید
حتی اگر کسب و کار شما محلی است، ضروری است که صرفاً روی سئو محلی تمرکز نکنید و در عین حال از بهینه سازی برای سایر کلمات کلیدی مرتبط بهره ببرید. به یاد داشته باشید که ارائه محتوای کاربردی و ارزشمند باعث افزایش اعتبار برند شما و افزایش محبوبیت سایت شما می شود.
نتیجه گیری
همانطور که در این مقاله گفته شد یکی از روش های بسیار حیاتی برای افزایش ترافیک کسب وکارهای بزرگ و کوچک در دنیای امروز سئو(SEO) یا همان بهینه سازی موتورهای جستجو است. برای رسیدن به نتایج مثبت یعنی فروش بالاتر، بهتر است به فکر سئوی محلی خود نیز باشید.
سئو محلی در واقع دو مزیت برای کسب و کار شما دارد:
- فرصت جذب مشتریان نزدیک به موقعیت مکانی شما
- ارائه اطلاعات کامل و دقیق از کسب و کار شما (آدرس دقیق، ساعت کاری، امتیاز و نظرات کاربران)
این شیوه از سئو، معرف کسب و کار شما در یک محوطه جغرافیایی کوچک است تا نتایج سریعتری داشته باشد. گروه سکو مدیا با داشتن متخصصین در حوزه طراحی سایت و بهینه سازی سئو، آماده است تا با راه اندازی سایت و صفحات مجازی، کسب و کار شما را رونق بخشد. شما می توانید با ارتباط با واحد رسانه شرکت سکو مدیا از متخصصین ما به صورت کاملا رایگان مشاوره تجاری دریافت نمایید.
