سئو خارجی چیست؟
اگر سئو داخلی مثل آماده کردن دکوراسیون و زیرساخت های داخلی فروشگاهتان است، سئو خارجی مثل این است که با تبلیغات مردم را متقاعد کنید وارد فروشگاه شما شوند. سئو آف پیج نقش کلیدی در جذب بازدیدکننده و افزایش رتبه سایت شما دارد.
سئو خارجی (Off-Page SEO) به مجموعه اقداماتی گفته می شود که در خارج از وبسایت شما انجام می گیرند تا اعتبار، اعتماد و رتبه سایتتان در موتورهای جستجو بهبود یابد. برخلاف سئو داخلی که روی بهینه‌سازی محتوای داخل سایت تمرکز دارد، سئو خارجی بیشتر به ایجاد روابط دیجیتال و افزایش اعتبار آنلاین شما در فضای وب مربوط می شود. این شامل ساخت لینک های معتبر (بک لینک)، فعالیت در شبکه های اجتماعی، بازاریابی محتوایی در خارج از سایت و بسیاری روش های دیگر است که همگی با هدف جلب اعتماد گوگل و کاربران صورت می گیرند.
چک لیست سئو خارجی
۱- لینک سازی (Link Building)
لینک سازی یکی از پایه‌ای ترین و در عین حال مؤثرترین عناصر در اجرای موفق سئو خارجی است. هدف از لینک سازی، ایجاد پیوندهایی از وبسایت های دیگر به سایت شماست؛ این پیوندها می توانند در قالب بک لینک ها (Backlinks)، رپورتاژ آگهی (Reportage)، پست های مهمان (Guest Posts) یا حتی برند منشن (Brand Mentions) در سایت های معتبر انجام شوند.
زمانی که یک وبسایت دیگر به محتوای شما لینک می دهد، در واقع نوعی رأی اعتماد به محتوای شما داده است؛ به همین دلیل، گوگل لینک های دریافتی را به عنوان سیگنال هایی برای سنجش اعتبار، ارزش و محبوبیت سایت شما در نظر می گیرد.
ویژگی های یک بک لینک خوب
نه هر لینکی ارزشمند است، و نه هر لینکی برای سئو مفید. در لینک سازی حرفه‌ای، کیفیت بک لینک ها اهمیت بیشتری نسبت به تعداد آنها دارد. برخی از معیارهای کلیدی برای سنجش کیفیت یک بک لینک عبارت‌اند از:
- اعتبار دامنه (Domain Authority – DA): هر چه سایتی که به شما لینک می دهد از نظر گوگل معتبرتر باشد، ارزش بک لینک دریافتی بیشتر خواهد بود.
- اسپم اسکور (Spam Score): باید از دریافت لینک از سایت هایی با نرخ اسپم بالا پرهیز کرد؛ چراکه این موضوع می تواند تأثیر منفی بر سئو سایت شما داشته باشد.
- انکر تکست (Anchor Text): استفاده از متن مرتبط و طبیعی برای لینک بسیار مهم است. انکر تکست باید محتوای صفحه مقصد را به درستی توصیف کند و از افراط در استفاده از کلمات کلیدی خودداری شود.
- لینک فالو (Follow) و نوفالو (Nofollow): لینک های فالو به گوگل اجازه می دهد که اعتبار و ارزش سایت لینک دهنده را به سایت شما منتقل کند. این نوع لینک دقیقاً همان چیزی است که برای بهبود رتبه سایت در نتایج جستجو نیاز دارید؛ چرا که به نوعی تأیید اعتبار از سمت یک سایت دیگر محسوب می شود. لینک نوفالو برعکس عمل می کند، با این نوع لینک به گوگل اعلام می شود که این لینک نباید روی رتبه سایت مقصد تأثیرگذار باشد یا اعتباری منتقل کند. با این حال، لینک های نوفالو همچنان می توانند باعث ورود کاربران جدید به سایت شما شوند و به طبیعی‌تر شدن ساختار لینک سازی کمک کنند.
۲- فعالیت در شبکه های اجتماعی (Social Media)
حضور در شبکه های اجتماعی فقط برای دیده شدن نیست؛ بلکه یک راه مؤثر برای جذب ترافیک و تقویت سئو خارجی است. وقتی محتوای سایت شما در پلتفرم هایی مثل اینستاگرام، لینکدین یا توییتر منتشر می شود، افراد بیشتری با آن آشنا می شوند و وارد سایتتان می شوند.
این بازدیدهای طبیعی (ارگانیک) شاید به طور مستقیم روی رتبه سایت تأثیر نگذارد، اما گوگل به آن توجه می کند که محتوای شما چقدر بین کاربران محبوب است. از طرفی، همین حضور فعال می تواند باعث شود دیگر سایت ها یا بلاگرها به محتوای شما لینک بدهند؛ که این برای سئو بسیار ارزشمند است.
۳- بازاریابی محتوایی (Content Marketing)
بازاریابی محتوایی در سئو خارجی یعنی تولید و انتشار محتوای ارزشمند در خارج از سایت خود، با هدف جذب مخاطب، کسب اعتماد و دریافت بک لینک های طبیعی. این روش به موتورهای جستجو نشان می دهد که محتوای شما مفید و قابل‌ارجاع است. که شامل همکاری با اینفلوئنسرها، تولید محتوای قابل لینک شدن، بازنشر محتوا در پلتفرم های ثالث و تعامل محتوایی با برندها و نویسندگان دیگر است.
۴- برند منشن (Brand Mention)
برند منشن به حالتی گفته می شود که نام برند شما در یک وبسایت یا پلتفرم دیگر ذکر شود، چه به صورت متنی ساده و چه همراه با لینک. این نوع اشاره، حتی بدون لینک هم می تواند به افزایش شناخت برند و ارسال سیگنال های مثبت به گوگل کمک کند.
برند منشن همراه با لینک، علاوه بر تقویت برند، اعتبار دامنه را نیز منتقل می کند و در بهبود رتبه سایت تأثیر مستقیم دارد. اما برند منشن بدون لینک نیز بی‌اهمیت نیست؛ زیرا گوگل توانایی تشخیص این اشاره ها را دارد و آنها را به عنوان سیگنال اعتماد و محبوبیت برند در نظر می گیرد.
۵- آنالیز رقبا (Competitor Analysis)
یکی از اقدامات مؤثر در سئو خارجی، تحلیل رقبا برای شناسایی فرصت های جدید است. با بررسی بک لینک های رقبا میتوان فهمید آنها از چه سایت هایی لینک دریافت کرده‌اند، چه محتواهایی منتشر کرده‌اند و از چه منابعی برای افزایش اعتبار دامنه خود استفاده می کنند. همچنین با شناسایی خلأهای محتوایی در سایت رقبا، میتوان موضوعاتی را که آنها به درستی پوشش نداده‌اند، هدف قرار داد و با تولید محتوای بهتر و کامل‌تر، جایگاه بهتری در نتایج جست و جو کسب کرد. این روش به ما کمک می کند تا استراتژی سئو خارجی هدفمندتری داشته باشیم و از فرصت هایی که رقبا از آن غافل مانده‌اند، بهره ببریم.
۶- سئو محلی (Local SEO)
سئو محلی ترکیبی از سئو داخلی و خارجی است. از یک سو با درج اطلاعات محلی در سایت (مثل آدرس، شماره تماس و منطقه خدمات) به بهینه‌سازی داخلی کمک می کند، و از سوی دیگر با ثبت کسب و کار در پلتفرم هایی مانند گوگل مپ، دایرکتوری های محلی و سایت های نقشه‌ای، بخشی از سئو خارجی محسوب می شود. هدف، جذب ترافیک منطقه‌ای و افزایش دیده شدن در جستجو های محلی است.
۷- فعالیت در انجمن ها (Forums)
فعالیت و تعامل در انجمن ها و فروم های آنلاین فرصتی ارزشمند برای ارتباط مستقیم با کاربران و مخاطبان هدف است. با حضور فعال در این پلتفرم ها، می توانید به پرسش ها پاسخ دهید، دانش خود را به اشتراک بگذارید و برند خود را به عنوان منبع معتبر معرفی کنید. این تعامل ها علاوه بر جذب ترافیک هدفمند، می توانند به شکل‌گیری لینک های طبیعی و افزایش اعتبار سایت کمک کنند و جایگاه شما را در فضای دیجیتال تقویت نمایند.
۸- بررسی و پاسخ به نظرات (Reviews)
بررسی و پاسخ‌دهی به نظرات کاربران در پلتفرم های مختلف مانند کامنت های اینستاگرام یا نظرات گوگل مپ، نقش مهمی در افزایش رضایت مشتریان و بهبود تصویر برند دارد. پاسخگویی فعال به بازخوردها، اعتماد مخاطبان را جلب کرده و نشان می دهد که کسب و کار شما به نظرات و انتقادات آنها اهمیت می دهد. این تعامل مثبت می تواند به جذب ترافیک ارگانیک بیشتر کمک کند و تأثیر مثبتی روی سئو خارجی داشته باشد.
اهمیت سئو خارجی و مزایای آن
سئو خارجی یا همان Off-Page SEO نقش کلیدی در بهبود جایگاه سایت در نتایج جستجوی گوگل دارد و یکی از اصلی‌ترین اهداف آن، افزایش اعتبار دامنه (Domain Authority) است. هرچه اعتبار دامنه یک سایت بیشتر باشد، شانس دیده شدن و کسب رتبه بالاتر در نتایج گوگل افزایش می یابد. این اعتبار، عمدتاً از طریق لینک سازی اصولی، تعامل با پلتفرم های معتبر، برند منشن، و سایر اقدامات خارج از سایت حاصل می شود.
از دیگر مزایای سئو خارج از صفحه میتوان به جذب ترافیک ارگانیک، بهبود شناخت برند، ایجاد اعتماد در میان مخاطبان، افزایش نرخ تبدیل و پیشی گرفتن از رقبا در نتایج جستجو اشاره کرد. سئو خارجی مکمل سئو داخلی است و زمانی بهترین نتیجه را می دهد که هر دو در کنار هم و به صورت منسجم اجرا شوند.
نکاتی برای جلوگیری از جریمه شدن توسط گوگل
یکی از مهم‌ترین نکاتی که در اجرای سئو آف پیج باید به آن توجه داشت، رعایت دستورالعمل های گوگل است. گوگل به شدت با خرید بک لینک و ایجاد لینک های بی‌ارزش یا غیرمرتبط مخالف است و این اقدامات را به عنوان روش های اسپم شناسایی می کند. در صورت تشخیص چنین رفتارهایی، ممکن است سایت با جریمه الگوریتمی یا دستی مواجه شده و جایگاه خود را در نتایج جستجو از دست بدهد.
در مقابل، لینک های طبیعی و ارزشمند که در بستر محتوای مفید و مرتبط ایجاد می شوند، نه تنها مشکلی ندارند بلکه از نظر گوگل اعتبار بالایی دارند و به بهبود رتبه سایت کمک می کنند. تمرکز بر کیفیت به جای کمیت، ارتباط موضوعی لینک ها، و اجتناب از تکنیک های فریبنده، از اصول حیاتی در اجرای سئو خارجی ایمن و مؤثر هستند.
ابزارهای کاربردی برای سئو خارجی
برای اجرای مؤثر و حرفه‌ای سئو خارجی (سئو آف پیج)، استفاده از ابزارهای تخصصی می تواند به تحلیل دقیق‌تر و تصمیم‌گیری بهتر کمک کند. در این بخش به سه ابزار قدرتمند و پرکاربرد در حوزه تحلیل و مدیریت سئو خارجی می پردازیم:
ابزار Ahrefs : یکی از جامع‌ترین ابزارهای سئو است که به طور خاص در تحلیل بک لینک ها، ارزیابی اعتبار دامنه، شناسایی لینک های شکسته، و تحلیل رقبا عملکرد درخشانی دارد. با استفاده از ابزارهای Ahrefs میتوان متوجه شد که رقبای شما از چه منابعی لینک دریافت کرده‌اند و برای تدوین استراتژی لینک سازی بهتر برنامه‌ریزی کرد.
ابزار Semrush : یکی از ابزارهای محبوب در سئو آف پیج است که امکانات گسترده‌ای مانند بررسی بک لینک ها، آنالیز دامنه رقبا، ردیابی رتبه ها و کشف فرصت های جدید لینک سازی را در اختیار کاربران قرار می دهد.
ابزار Moz : یکی دیگر از ابزارهای معتبر در حوزه سئو خارجی است که با ارائه شاخص هایی مانند Domain Authority (DA) و Spam Score به شما کمک می کند کیفیت و اعتبار سایت هایی که از آنها لینک می گیرید را ارزیابی کنید. Moz همچنین ابزاری عالی برای پایش رشد لینک سازی در طول زمان است.
ازکجا یک سئو کار حرفه‌ای پیدا کنیم؟
یافتن یک سئوکار حرفه‌ای و قابل اعتماد، یکی از مهم ترین گام ها در مسیر بهینه‌سازی سایت و افزایش ترافیک ارگانیک است. یک متخصص سئو باید علاوه بر دانش فنی، تجربه کافی در زمینه تحلیل رقبا، تدوین استراتژی سئو خارجی (Off-Page SEO) و به کارگیری اصول صحیح لینک سازی را نیز داشته باشد.
در این مسیر، همکاری با شرکت های متخصص و معتبر می تواند اطمینان بیشتری برای کسب و کارها به همراه داشته باشد. شرکت سکومدیا با سابقه‌ای حرفه‌ای در زمینه سئو، تولید محتوا، طراحی سایت و بازاریابی دیجیتال، یکی از فعال‌ترین مجموعه ها در ارائه خدمات سئو در قم و سراسر ایران است. تیم متخصص سکومدیا، با بهره‌گیری از ابزارهای پیشرفته و استراتژی های به روز، خدمات سئو داخلی و سئو خارجی را به صورت هدفمند و مطابق با الگوریتم های گوگل اجرا می کند.
چه به دنبال بهبود رتبه در نتایج جست و جو باشید، چه بخواهید پروفایل بک لینک قوی برای سایت خود بسازید، سکومدیا گزینه‌ای مطمئن برای همکاری در مسیر رشد دیجیتال شما است.
