مقدمه
تصور کنید وارد یک کافه می شوید، قبل از اینکه حتی قهوه‌ای سفارش دهید، محیط، رنگ ها، لوگو و حتی طراحی منو، حسی خاص در شما ایجاد می کند. این حس، همان قدرت هویت بصری است. اما هویت بصری دقیقاً چیست و چرا برای موفقیت برندها حیاتی است؟
هویت بصری مجموعه‌ای از عناصر طراحی است که تصویر یک برند را در ذهن مخاطب شکل می دهد. از لوگو و رنگ ها گرفته تا تایپوگرافی، بسته‌بندی و حتی سبک عکاسی، این هویت نه تنها باعث تشخیص برند در میان رقبا می شود، بلکه بر نحوه درک و احساس مشتریان نسبت به آن برند تأثیر مستقیم دارد. برندهایی مانند نایکی، کوکاکولا و اپل، تنها به دلیل محصولاتشان مشهور نیستند؛ بلکه به لطف هویت بصری قوی آنها، احساسات و خاطراتی ماندگار در ذهن مشتریان ایجاد کرده‌اند.
یک هویت بصری موفق می تواند باعث افزایش اعتماد مشتریان، بهبود تجربه کاربری و تقویت جایگاه برند در بازار شود. در دنیایی که رقابت میان برندها شدیدتر از همیشه است، داشتن یک هویت بصری منسجم و قدرتمند، دیگر یک انتخاب نیست، بلکه یک ضرورت است.
در این مقاله، با ۸ برندی که دارای هویت بصری ماندگار هستند آشنا می شویم و بررسی می کنیم که چه عواملی در طراحی آنها را به نمونه های موفق و الهام‌بخش تبدیل کرده است.
۸ نمونه موفق از هویت بصری برندها
در دنیای امروز، برندها فقط نام هایی روی یک محصول یا خدمات نیستند؛ بلکه داستان هایی بصری‌اند که در ذهن و احساسات مخاطبان حک می شوند. هویت بصری، یکی از مهم‌ترین عوامل در موفقیت یک برند است.
۱- برند کوکاکولا (Coca-Cola)
در ماه مه ۱۸۸۶، دکتر جان پمبرتون، داروساز اهل آتلانتا، نوشیدنی‌ای را اختراع کرد که بعدها به نام کوکاکولا شناخته شد. این نوشیدنی ابتدا به عنوان دارو عرضه می شد و فرمول آن به صورت اتفاقی پس از ترکیب با آب گازدار به دست آمد.
در سال ۱۸۸۸، آسا گریگس کندلر، تاجر و شهردار آتلانتا، حق امتیاز کوکاکولا را خریداری کرد. او با استفاده از تکنیک های بازاریابی خلاقانه، این نوشیدنی را به یکی از محبوب‌ترین برندهای نوشیدنی در آمریکا تبدیل کرد.
هویت بصری کوکاکولا یکی از شناخته شده‌ترین و ماندگارترین هویت های بصری در جهان است. این هویت شامل عناصر زیر است:
لوگو: لوگوی کوکاکولا، با استفاده از رنگ قرمز و سفید و فونت دست نویس اسپنسرین، تأثیری عمیق بر ذهن و احساسات مخاطبان دارد. استفاده از این فونت، حسی از اصالت، سنت و دست‌ساز بودن را منتقل می کند که می تواند اعتماد و ارتباط عاطفی با مخاطب ایجاد کند.
رنگ: رنگ قرمز بخش جدایی‌ناپذیر از هویت بصری کوکاکولا است و نمادی از برتری و قدرت محسوب می شود. این انتخاب رنگ به شناسایی آسان‌تر محصول در میان رقبا کمک کرده است.
پیام برند: برند کوکاکولا همواره بر مفاهیمی مانند شادی، تازگی و اشتراک‌گذاری لحظات خوش تأکید دارد. این پیام‌ها با استفاده از رنگ قرمز و طراحی منحصر به فرد لوگو، تقویت شده و به ایجاد یک هویت بصری قوی و ماندگار کمک کرده است.
۲- برند نایکی (Nike)
نایکی در سال ۱۹۶۴ توسط بیل باورمن (Bill Bowerman) و فیل نایت (Phil Knight) تحت نام «بلو ریبون اسپورتس» (Blue Ribbon Sports) تأسیس شد. این شرکت در ابتدا به عنوان توزیع کننده کفش های ژاپنی فعالیت می کرد. در سال ۱۹۷۱، با تصمیم به تولید محصولات خود، نام این شرکت به «نایکی» تغییر یافت که از نام الهه پیروزی در اساطیر یونان باستان الهام گرفته شده است.
لوگو: لوگوی نایکی که به «اسووش» (Swoosh) معروف است، در سال ۱۹۷۱ توسط کارولین دیویدسون (Carolyn Davidson)، دانشجوی طراحی گرافیک دانشگاه ایالتی پورتلند، طراحی شد. این لوگو نمادی از بال های الهه نایکی است که نشان دهنده حرکت و سرعت می باشد.
رنگ: نایکی در طول سال ها از رنگ های مختلفی در لوگو و محصولات خود استفاده کرده است. با این حال، رنگ های سیاه و سفید به عنوان رنگ های اصلی در لوگوی نایکی به‌کار رفته‌اند که نشان دهنده سادگی، قدرت و قابلیت تطبیق با محصولات متنوع این برند هستند.
پیام برند: پیام برند نایکی حول محور انگیزه‌بخشی، تشویق به حرکت و غلبه بر موانع است. شعار معروف «فقط انجامش بده» (Just Do It) که در سال ۱۹۸۸ معرفی شد، تأکیدی بر این پیام دارد و مخاطبان را به اقدام و پیشرفت ترغیب می کند.
۳- برند اپل (Apple)
اپل در سال ۱۹۷۶ توسط استیو جابز و استیو وزنیاک در کالیفرنیا تأسیس شد. این دو دوست علاقه‌مند به فناوری، نخستین رایانه شخصی خود به نام «اپل I» را در گاراژ خانه استیو جابز ساختند. پس از موفقیت اولیه، آنها «اپل II» را معرفی کردند که به یکی از موفق‌ترین رایانه های شخصی زمان خود تبدیل شد. در سال ۱۹۸۴، اپل با معرفی «مکینتاش» تحول بزرگی در صنعت رایانه ایجاد کرد. پس از دوره‌ای از چالش ها، با بازگشت استیو جابز در اواخر دهه ۱۹۹۰، اپل با معرفی محصولاتی نظیر آی مک، آیفون و آی پاد به یکی از پیشروترین شرکت های فناوری در جهان تبدیل شد.
لوگو: اولین لوگوی اپل تصویری پیچیده از آیزاک نیوتون در زیر درخت سیب بود که توسط رونالد وین طراحی شد. با این حال، در سال ۱۹۷۷، استیو جابز تصمیم گرفت لوگویی ساده‌تر و مدرن‌تر داشته باشد. راب جانوف، طراح گرافیک، لوگوی معروف سیب گاز زده را طراحی کرد. گاز زده بودن سیب به عنوان تمایزی برای جلوگیری از اشتباه گرفتن آن با میوه های دیگر در نظر گرفته شد.
رنگ: لوگوی اپل در ابتدا به صورت رنگین کمانی بود که نشان دهنده توانایی نمایش گرافیک رنگی در رایانه های اپل بود. در سال ۱۹۹۸، با معرفی آی مک، لوگو به رنگ تک رنگ تغییر یافت تا با طراحی ساده و مدرن محصولات جدید اپل هماهنگ باشد.
پیام برند: برند اپل همواره بر نوآوری، سادگی و تجربه کاربری متمرکز بوده است. شعار معروف «متفاوت بیاندیش» (Think Different) که در سال ۱۹۹۷ معرفی شد، تأکیدی بر خلاقیت و نوآوری در محصولات و خدمات اپل دارد.
۴- برند گوگل (Google)
گوگل در سال ۱۹۹۶ توسط لری پیج (Larry Page) و سرگی برین (Sergey Brin)، دو دانشجوی دکتری دانشگاه استنفورد، تأسیس شد. این دو ابتدا موتور جستجویی به نام “BackRub” ایجاد کردند که بعدها به “Google” تغییر نام داد. نام “گوگل” از کلمه “Googol” گرفته شده است که به معنای عدد ۱۰ به توان ۱۰۰ است و نشان دهنده حجم عظیم اطلاعاتی است که این موتور جستجو قادر به پردازش آن است.
لوگو: لوگوی گوگل حس دسترسی آسان، انعطاف‌پذیری، خلاقیت و بازیگوشی را القا می کند. این ترکیب رنگ ها و طراحی مدرن باعث می شود برند گوگل جذاب، قابل اعتماد و نوآورانه به نظر برسد و حس مثبتی در کاربران ایجاد کند.
رنگ: لوگوی گوگل از چهار رنگ اصلی آبی، قرمز، زرد و سبز تشکیل شده است. این ترکیب رنگ ها نشان‌دهنده تنوع و خلاقیت گوگل است و انتخاب رنگ سبز برای حرف “l” به معنای شکستن قواعد و نشان دادن نوآوری است.
پیام برند: برند گوگل بر دسترسی آسان و سازمان‌دهی اطلاعات جهان برای کاربران تمرکز دارد. این شرکت با شعارهایی مانند “سازمان‌دهی اطلاعات جهان” و “دسترسی جهانی به اطلاعات” تلاش می کند تا مأموریت خود را در ارائه خدمات مفید و کارآمد به کاربران نشان دهد.
۵- برند دیجی‌کالا (Digikala)
دیجی‌کالا در سال ۱۳۸۵ توسط دو برادر به نام حمید محمدی و سعید محمدی تأسیس شد. این دو برادر که علاقه‌مند به عکاسی بودند، در جستجوی خرید یک دوربین دیجیتال با کیفیت، با کمبود اطلاعات معتبر و نقد و بررسی های قابل اعتماد در وب‌سایت های فارسی زبان مواجه شدند. این تجربه آنها را به فکر راه‌اندازی وب‌سایتی انداخت که اطلاعات دقیق و جامعی درباره محصولات دیجیتال ارائه دهد. به این ترتیب، دیجی‌کالا با هدف ارائه نقد و بررسی های تخصصی و فروش آنلاین محصولات الکترونیکی و دیجیتال آغاز به کار کرد.
لوگو: دیجی‌کالا با انتخاب ترکیب رنگی و طراحی لوگوی خاص خود، توانسته است هم هیجان و پویایی خرید آنلاین را به مشتریان القا کند و هم اعتماد و ثبات برند را حفظ کند.
رنگ: رنگ های اصلی مورد استفاده در هویت بصری دیجی‌کالا قرمز و سفید است. رنگ قرمز نشانه شور و اشتیاق و انرژی است؛ رنگ سفید برای ایجاد تعادل و سادگی در طراحی است.
پیام برند: پیام برند دیجی‌کالا بر ارائه تجربه خرید خوشایند و رضایت بخش برای مشتریان تمرکز دارد. با معرفی لوگوی جدید در سال ۱۳۹۹ و استفاده از نماد لبخند، دیجی‌کالا بر اهمیت رضایت مشتری و تجربه خرید مثبت تأکید کرده است. این تغییرات نشان‌دهنده تعهد دیجی‌کالا به بهبود مستمر خدمات و ایجاد ارتباط مثبت با مشتریان است.
۶- برند اسنپ (Snapp)
اسنپ در سال ۱۳۹۳ با هدف ارائه خدمات حمل و نقل آنلاین در تهران تأسیس شد. این شرکت با ارائه یک اپلیکیشن موبایلی، امکان درخواست تاکسی را برای کاربران فراهم کرد و به سرعت توانست محبوبیت زیادی کسب کند. با گذشت زمان، اسنپ دامنه خدمات خود را گسترش داد و به یک سوپراپلیکیشن تبدیل شد که خدمات متنوعی مانند پیک موتوری، سفارش آنلاین غذا، سوپرمارکت، رزرو بلیط هواپیما، قطار و اتوبوس، رزرو هتل، درخواست وانت بار، خدمات اسباب‌کشی، پزشک و مشاور و… را ارائه می دهد.
لوگو: لوگوی اسنپ شامل نام برند به زبان انگلیسی با فونتی ساده و مدرن است. این لوگو با حروف کوچک نوشته شده و طراحی آن نشان دهنده سادگی و دسترسی آسان به خدمات است.
رنگ: رنگ اصلی برند اسنپ سبز است که در لوگو و هویت بصری این شرکت به کار رفته است. اما اسنپ با استفاده از خلاقیت خود متناسب با هر یک از خدمات خود یک رنگ متفاوت ارائه داده است برای مثال اسنپ فود به رنگ صورتی و اسنپ تاکسی به رنگ سبز است.
پیام برند: برند اسنپ بر ارائه خدمات متنوع، سریع و قابل اعتماد به کاربران تمرکز دارد. این شرکت با گسترش خدمات خود به حوزه های مختلف، تلاش می کند تا نیازهای روزمره کاربران را به صورت یکپارچه و در یک اپلیکیشن برآورده کند.
۷- برند میهن (Mihan)
میهن در سال ۱۳۵۰ توسط ایوب پایداری تأسیس شد. او فعالیت خود را از نوجوانی با فروش بستنی به وسیله چرخ‌دستی آغاز کرد و با پشتکار و تلاش فراوان، میهن را به یکی از بزرگ‌ترین تولیدکنندگان بستنی و لبنیات در کشور تبدیل کرد.
لوگو: لوگوی میهن شامل نام برند به فارسی درون یک شکل قلب مانند است که این طراحی نشان‌دهنده عشق و تعهد به کیفیت و رضایت مشتریان است.
رنگ: میهن از رنگ های آبی، قرمز و نیلی در هویت سازمانی خود استفاده می کند که نشان‌دهنده شور و اشتیاق، اعتماد و تعادل بین اعتماد و انرژی است.
پیام برند: برند میهن بر ارائه محصولات با کیفیت بالا و متنوع به مشتریان تمرکز دارد. این شرکت با بهره‌گیری از بهترین مواد اولیه و فناوری روز جهان، سعی در ایجاد تجربه‌ای لذت‌بخش و رضایت‌بخش برای مصرف‌کنندگان دارد.
۸- برند ال سی من (LC-Man)
برند ال سی من توسط برادران الیاسی در سال ۱۳۵۵ تأسیس شد و با واردات پوشاک از کشورهای انگلیس، ایتالیا، آلمان و ترکیه فعالیت خود را آغاز کرد. در ابتدا، این برند ارتباطاتی با تولیدکنندگان ترکیه برقرار کرد و به تدریج تصمیم به تولید در این کشور گرفت. در سال ۱۳۹۳، با همکاری کارشناسان داخلی و مشاوران خارجی از کشورهای آلمان و ایتالیا، ال سی من موفق به راه‌اندازی یکی از مدرن‌ترین کارخانه های تولید پوشاک در منطقه خاورمیانه در شهرک صنعتی پرند شد.
لوگو: ال سی من با استفاده از یک شکل مثلث منحنی که داخل آن با یک فونت ساده حروف L و C در آن به صورت لوگو تایپ نوشته شده است باعث ایجاد حس شیک و خاص بودن را به مخاطب القا می کند.
رنگ: برند ال سی من از رنگ های قرمز و سفید استفاده می کند این رنگ ها باتوجه به حوزه فعالیت برند یک حس انرژی سرشار و بروز بودن را به مخاطب القا می کنند.
پیام برند: برند ال سی من بر پایه کیفیت، نوآوری و مشتری مداری بنا شده است. این برند در تلاش است تا با تولید محصولات با کیفیت و طراحی های خلاقانه، نیاز مشتریان را برآورده کند و در عین حال به بهبود زندگی مصرف‌کنندگان خود کمک نماید.
کلام آخر
هویت بصری هر برند، چیزی فراتر از یک لوگو یا ترکیب رنگی است؛ این هویت درواقع شخصیت برند را شکل می دهد و باعث می شود که در ذهن مخاطب ماندگار شوند. یک هویت بصری قوی می تواند حس اعتماد، حرفه‌ای بودن و تمایز را به برند شما اضافه کند و به جذب مشتریان وفادار کمک نماید. برندهای موفق، هویت بصری را به عنوان یکی از مهم‌ترین ارکان برندسازی خود می شناسند و از آن برای ایجاد ارتباط مؤثر با مخاطبانشان بهره می برند.
اگر شما هم به دنبال ساخت یک هویت بصری منحصر به فرد و تأثیرگذار برای برندتان هستید، طراحی هویت بصری خود را به تیم مجرب سکومدیا بسپارید و با خیالی آسوده به رشد و موفقیت کسب و کارتان بیندیشید.
