پوستر چیست؟
پوستر اساساً یک تصویر چاپی بزرگ است که به گونه ای طراحی شده است که چشم نواز و آموزنده باشد. پوستر”poster” یک ابزار ارتباط بصری است که در آن کلمات و تصاویر را برای ترویج ایده ها، محصولات، علل یا رویدادها ترکیب کرده و به شیوه های مختلفی نمایش داده می شود تا توجه عموم را به خود جلب کند. برای موفقیت، یک پوستر باید فوراً توجه را جلب کرده و آن توجه را تا زمانی که پیام منتقل شود نگه دارد. (اصل اولیه یک پوستر ارتباط است.)
پوسترها به دلیل تواناییشان در بیان بصری، یک قالب رسانه ای بسیار محبوب هستند.
پوسترها می‌توانند دارای گرافیک، متن یا ترکیبی از هر دو باشند و توسط تبلیغ‌کنندگان برای تشویق مردم به انجام اقداماتی مانند خرید یک محصول، حمایت از یک هدف یا پذیرش یک باور استفاده می‌شوند. به طور خلاصه می توان گفت که پوستر یک استراتژی بازاریابی موثر است که اغلب می تواند بینندگان را به خریداران تبدیل کند.
تاریخچه پوستر
پوسترها از اواخر قرن نوزدهم به عنوان یک رسانه مؤثر در تبلیغات ظهور کردند. با پیشرفت چاپ رنگی، پوسترها به ابزاری فراگیر در تبلیغات تجاری و فرهنگی تبدیل شدند. در دوران جنگ‌های جهانی نیز از پوسترها به عنوان ابزاری برای اطلاع‌رسانی و تبلیغات سیاسی استفاده شد.
انواع پوستر
۱- پوسترهای تبلیغاتی (Ad posters)
این پوسترها معمولاً برای تبلیغ محصولات و خدمات شرکت‌ها و کسب‌وکارها طراحی می‌شوند. هدف اصلی این پوسترها جلب توجه مخاطب و افزایش فروش یا شناساندن برند است. برندهای معروف جهانی مانند کوکاکولا، اپل و نایک پوسترهایی را تولید کرده اند که برای توزیع در شهرها با تصاویر فرهنگ نمادین طراحی شده اند.
۲- پوسترهای آموزشی (Educational posters)
پوسترهای آموزشی ابزارهای بصری هستند که برای انتقال اطلاعات و آموزش مفاهیم به مخاطبان طراحی می‌شوند. و در محیط های دانشگاهی و شرکتی برای اطلاع بینندگان از اطلاعیه های شرکت، کارهای تحقیقاتی و ارقام، استفاده می‌شود. طراحی این پوسترها به گونه‌ای است که با استفاده از تصاویر، نمودارها، و متن‌های کوتاه، مفاهیم پیچیده را به سادگی و درک‌پذیر به نمایش می‌گذارند.
۳- پوستر فیلم (Movie posters)
پوستر فیلم یکی از ابزارهای مهم تبلیغاتی است که برای معرفی و جلب توجه به یک فیلم طراحی می‌شود. این پوستر معمولاً شامل عناصری مانند تصاویر بازیگران اصلی، نام فیلم، کارگردان و تاریخ اکران است. هدف اصلی پوستر فیلم، جذب مخاطب از طریق ارائه نمایی جذاب از محتوای فیلم و ایجاد کنجکاوی است.
۴- پوستر رویدادهای عمومی (Public events posters)
پوستر رویدادهای عمومی به منظور اطلاع‌رسانی و جلب توجه مخاطبان به یک رویداد خاص، مانند کنسرت، جشنواره، نمایشگاه، یا گردهمایی، طراحی می‌شود. این پوسترها شامل اطلاعات کلیدی مانند نام رویداد، تاریخ، مکان و جزئیات برنامه است. طراحی پوستر باید جذاب و قابل توجه باشد تا بتواند مخاطبان را به شرکت در رویداد ترغیب کند. استفاده از رنگ‌های برجسته، تصاویر مرتبط و چیدمان مناسب اطلاعات از ویژگی‌های مهم این نوع پوسترهاست.
۵- پوسترهای گردشگری (Travel posters)
پوستری است که نقاط مناسب برای گردش را برجسته می کند، نحوه حمل و نقل مورد استفاده برای رسیدن به یک مکان خاص را نشان می دهد یا فعالیت های موجود در مقصد را نشان می دهد. پوسترهای مسافرتی توسط هتل ها، خطوط هوایی، راه آهن و شرکت های گردشگری برای تبلیغ گرافیکی خدمات خود به مردم و همچنین تبلیغ مقاصد سفر استفاده می شوند.
۶- پوستر های اجتماعی و سیاسی (Social and political posters)
پوسترهای اجتماعی و سیاسی ابزارهای بصری قوی برای انتقال پیام‌های آگاهی‌بخش، اعتراضی، یا تبلیغاتی در مورد مسائل اجتماعی و سیاسی هستند. این پوسترها معمولاً برای جلب توجه عمومی به مشکلات اجتماعی، حقوق بشر، اعتراضات سیاسی یا حمایت از یک حرکت خاص طراحی می‌شوند. پوسترهای اجتماعی و سیاسی به دلیل پیام‌های صریح و گاهی تأثیرگذار، اغلب از تصاویر قوی و شعارهای کوتاه و پرمعنا استفاده می‌کنند تا احساسات مخاطبان را برانگیخته و واکنش‌های عمومی را تحریک کنند.
ویژگی های یک پوستر عالی
طراحی یک پوستر عالی نیازمند اصول خاصی است که به جلب توجه و انتقال پیام کمک می‌کند. پوسترهای مؤثر دارای ویژگی‌های مشترکی هستند که آنها را از سایر طرح‌های گرافیکی متمایز می‌کند. این ویژگی‌ها شامل وضوح پیام، خوانایی، ترکیب‌بندی بصری و استفاده مناسب از رنگ‌ها و تصاویر است. همچنین برای اینکه یک پوستر زیبا و عالی داشته باشیم باید نکات روانشناسی را در طراحی خودمان لحاظ کنیم.
۱- وضوح و سادگی پیام
یک پوستر موفق باید پیام خود را به صورت واضح و ساده منتقل کند. نباید اطلاعات بیش از حد پیچیده یا مبهم در آن گنجانده شود. هدف از پوستر این است که مخاطب در کوتاه‌ترین زمان ممکن پیام را دریافت کند.
۲- خوانایی متن
انتخاب فونت و اندازه مناسب یکی از عوامل کلیدی در طراحی پوستر است. متن پوستر باید از فاصله دور قابل خواندن باشد و مخاطب را به خواندن بیشتر تشویق کند. استفاده از فونت‌های پیچیده و غیرقابل خواندن می‌تواند تأثیر منفی بر مخاطب بگذارد.
۳- ترکیب بندی تصویر
ترکیب‌بندی بصری پوستر باید متعادل و جذاب باشد. عناصر مختلف پوستر (مانند متن، تصویر و گرافیک) باید به گونه‌ای چیده شوند که توجه مخاطب را جلب کنند و او را به سمت پیام اصلی هدایت کنند. استفاده مناسب از فضای خالی نیز به خوانایی و تأثیرگذاری پوستر کمک می‌کند.
۴- استفاده از رنگ ها
رنگ‌ها نقش مهمی در جلب توجه مخاطب و ایجاد ارتباط احساسی با او دارند. انتخاب رنگ‌های مناسب می‌تواند تأثیر زیادی بر اثربخشی پوستر داشته باشد. روانشناسی رنگ‌ها نشان می‌دهد که رنگ‌های مختلف می‌توانند احساسات و واکنش‌های متفاوتی را در مخاطب ایجاد کنند.
۵- تصویر سازی و گرافیک
استفاده از تصاویر و نمادهای گرافیکی می‌تواند پیام پوستر را تقویت کند. تصاویر باید با پیام اصلی پوستر هماهنگ باشند و به انتقال سریع‌تر و مؤثرتر پیام کمک کنند.
چرا کسب و کارها به پوستر نیاز دارند؟
۱- مقرون به صرفه بودن
یکی از مزایای کلیدی تبلیغات پوستر مقرون به صرفه بودن آن است. ایجاد، چاپ و نصب پوستر نسبتاً ارزان است و می توانند برای مدت طولانی در جای خود باقی بمانند. این به کسب و کارها اجازه می دهد تا با هزینه بسیار کمتری نسبت به سایر اشکال تبلیغاتی مانند رادیو یا تلویزیون به مخاطبان گسترده ای دست یابند.
مزیت دیگر تبلیغات پوستری این است که معمولاً یک سرمایه گذاری یکباره است. بر خلاف سایر اشکال تبلیغات، مانند پرداخت به ازای کلیک یا بازاریابی رسانه های اجتماعی، که به پرداخت مستمر نیاز دارند، تبلیغات پوستری فقط به یک شرکت معتبر طراحی پوستر نیاز دارد. این شرکت ها طراحی های پوستر داخلی و خارجی و خدمات چاپ را با قیمت های مقرون به صرفه ارائه می دهند و اغلب از مطبوعات دیجیتال با کیفیت بالا استفاده می کنند تا اطمینان حاصل کنند که پوسترها از نظر بصری قابل توجه و خوانا هستند. سرمایه گذاری در تبلیغات پوستری از طریق افزایش آگاهی از برند و تولید سرنخ، نتیجه خواهد داد.
۲- دید
متخصصان بازاریابی و کارشناسان چاپ، قدرت یک پوستر با قرارگیری در جای مناسب را درک می کنند. وقتی در حال تبلیغ یک محصول یا خدمات باشید، یک پوستر در مکان مناسب می‌تواند توجه مشتریان بالقوه را به خود جلب کند. پوسترها را می توان در مکان های مختلف از جمله فضاهای بیرونی، مراکز خرید، ایستگاه های مترو و سایر مکان های عمومی به نمایش گذاشت. قرار دادن استراتژیک قاب های پوستر می تواند شانس دستیابی به بازار هدف را افزایش دهد.
اندازه بزرگ و تاثیر بصری پوسترها آنها را به ابزاری موثر برای افزایش دید یک شرکت تبدیل می کند. یک پوستر هوشمندانه با یک پیام بصری قانع کننده می تواند تأثیری ماندگار بر مشتریان بالقوه بگذارد و آگاهی از برند را افزایش دهد.
۳- قابلیت اطمینان
جالب اینجاست که تحقیقات نشان داده است که اشکال سنتی رسانه‌های چاپی، مانند روزنامه‌ها، مجلات و تبلیغات پوستر، منابع قابل اعتمادتری نسبت به تبلیغات آنلاین و پرداخت به ازای کلیک یا تبلیغات رسانه‌های اجتماعی در نظر گرفته می‌شوند. پوسترها، اغلب در فضاهای عمومی یافت می شوند، که می تواند به درک آنها به صورت قابل مشاهده تر و قابل اعتمادتر از سایر اشکال تبلیغات کمک کند.
۴- اندازه، طراحی، انعطاف پذیری
پوسترها می توانند در رساندن پیامی که می خواهید برای مخاطبان هدف ارسال کنید کمک کنند. در طراحی پوستر امکانات خلاقانه نامحدود است. از سبک‌های متن جذاب در طراحی گرافیکی چشم‌نواز گرفته تا محتوای نوشتاری هوشمندانه و قابلیت انطباق برای قرار دادن پیام بازاریابی مؤثر.
اندازه های مختلف پوستر:
A5 – A4 – A3 – A2 – A1 – A0 – “۲۰ x ۳۰” – “۳۰ x ۴۰ ” – “۴۰ x ۶۰” – “۵۰ x ۷۰”
در دسترس بودن اندازه‌های مختلف پوستر، امکان ایجاد طیف گسترده‌ای از فرصت‌های بازاریابی را فراهم می‌کند. برای مثال، پوسترهای کوچکتر را میتوان در مناطقی با فضای محدود، مانند تابلوی اعلانات یا کیوسک قرار داد. از سوی دیگر، پوسترهای بزرگ‌تر، انعطاف‌پذیری بیشتری در طراحی ایجاد می‌کنند و می‌توانند تأثیر بصری بیشتری برای جلب توجه ایجاد کنند.
وقتی صحبت از طراحی و ایجاد پوستر می شود، به لطف استفاده از منابع دیجیتالی، امکانات تقریباً بی پایان است. از تیترهای بزرگ گرفته تا متن های کوچکتر که افراد را برای نگاه دقیق تر به سمت خود می کشاند، از رنگ های لطیف و خاکی گرفته تا طرح های جسورانه و چشم نواز، گزینه های طراحی تنها با تخیل فرد محدود می شود. از عکس‌های حرفه‌ای، تصاویر و وکتورها میتوان برای ایجاد پوسترهای چشمگیر و مؤثرتر استفاده کرد.
یکی از مزایای عمده پوسترهای تبلیغاتی توانایی آنها در برقراری ارتباط با طیف گسترده ای از پیام های بازاریابی است. از آنها میتوان برای ایجاد آگاهی از برند، تبلیغ یک محصول یا خدمات، اعلام فروش، رویداد ویژه یا حمایت از یک موسسه خیریه محلی استفاده کرد. اینها تنها چند نمونه از انواع پیام های بازاریابی هستند که برای تبلیغات پوستری مناسب هستند.
پیام های بازاریابی تبلیغات پوستری
۱- به یاد آوردن
در مقایسه با مشاهده سایر تبلیغات محصول یا خدمات، تبلیغات پوستری برای مخاطب آسان تر و قابل اعتمادتر است. به نظر میرسد چیزی در مورد اطلاعات پوستر وجود دارد که مغز ما از آن لذت بیشتری می برد و پردازش آن آسان تر است.
برخی تحقیقات انجام شده در ایالات متحده نشان داده است که مردم بیشتر احتمال دارد آگهی‌هایی را که در قالب پوستر دیده‌اند به خاطر بیاورند، به ویژه اگر چیزی نوشته شده باشد که نیاز به توجه بیشتری دارد.
۲- تاثیر محلی
انتخاب مکان پوسترها مرحله بسیار مهمی است و تا حدودی با جمعیت شناسی مخاطبان هدف شما مرتبط است. پوستر باید در بهترین نقطه قرار گیرد که توسط بیشتر افراد دیده شود. موقعیت مکانی بر ابعاد پوستر و همچنین درک محتویات آن مانند تصاویر، متن پوستر، رنگ ها و غیره تأثیر می گذارد. یک پوستر خوب در یک منطقه محلی، خیابان شلوغ، مرکز خرید، پله برقی عمومی یا امکانات رفاهی می تواند کارساز باشد. پیام کمپین مناسب را در مقابل مخاطبان هدف قرار دهید و دیده شوید! از توانایی خلاقانه پوسترهای تبلیغاتی برای دستیابی به مخاطبان زیادی در مناطق پرمخاطب و پرتردد خودرو نهایت استفاده را ببرید.
۳- پاسخ عاطفی
تبلیغات پوستری یک شکل محبوب از تبلیغات در فضای باز است که می تواند به طور موثر مشتریان را با جلب توجه به پاسخ های ناخودآگاه آنها هدف قرار دهد. یک پوستر با طراحی خوب می تواند احساسات را برانگیزد و ارتباطی بین یک محصول یا خدمات و قلب و ذهن مشتری ایجاد کند. استفاده از تصاویر بصری احساسی در پوسترها روشی قدرتمند برای ایجاد تأثیری قوی و ماندگار بر مشتریان بالقوه است.
۴- فراخوانی برای اقدام
کمپین پوستر روشی موثر برای تقویت تلاش های بازاریابی است. اگرچه تاریخچه طولانی دارد، اما یک شکل مرتبط و ارزشمند از تبلیغات است. با ایجاد یک فراخوان مستقیم و واضح برای مخاطبان خود، مانند «اکنون بخرید»، «امروز رزرو کنید»، «اکنون تماس بگیرید»، «محصول را مشاهده کنید»، «از کد تخفیف ما استفاده کنید، بهترین استفاده را از فضا ببرید. یک کمپین پوستر می تواند ابزار موثری برای افزایش دید محصول و جذب مشتری باشد.
۵- پوسترها همه کاره هستند.
از پوسترها می توان برای اهداف تبلیغاتی مختلف استفاده کرد. چه بخواهید یک رویداد را تبلیغ کنید، چه بخواهید مردم در مورد محصول یا خدمات شما بیاموزند، می توانند موثر باشند. پوسترها می توانند توسط مشاغل بزرگ و کوچک مورد استفاده قرار گیرند، آنها را می توان به راحتی در مکان های بیرونی یا داخلی قرار داد و یا از آنها برای تبلیغ پیشنهادات موقت یا دائمی استفاده کرد.
۶- راه های عالی برای گسترش آگاهی از برند.
پوسترها ابزاری موثر برای افزایش آگاهی از برند شما هستند. یکی از اصول کلیدی بازاریابی موفق این است که اطمینان حاصل کنید که همه عناصر برنامه بازاریابی شما، مانند محتوا، رنگ، لوگو و طرح، منسجم و هماهنگ هستند و طراحی هویت بصری برند شما بسیار عالی و چشم نواز است. پوسترهای تبلیغاتی روشی موثر برای ایجاد هماهنگی و هم افزایی با سایر مواد بازاریابی شما هستند. حتی اگر در حال تغییر نام تجاری یا راه‌اندازی یک وب‌سایت جدید با رنگ‌ها و طرح‌های مختلف باشید، پوسترها می‌توانند به‌سرعت و کم هزینه تصاویر و پیام‌های جدید شما را در معرض دید عموم قرار دهند. پوسترها از کتاب‌های الکترونیکی و آگهی‌ها بزرگ‌تر هستند، اما از بیلبوردها کوچکتر هستند، و وقتی با پیامی قانع‌کننده و طراحی عالی ظاهر می شوند، می‌توانند سطوح بالایی از تعامل را ایجاد کنند. علاوه بر این، پوسترها می توانند به مخاطبان گسترده ای دسترسی پیدا کنند، به خصوص در مکان های پر ترافیک. هنگامی که پوسترها برای هماهنگی با عناصر اصلی استراتژی بازاریابی شما طراحی می شوند، این قدرت را دارند که برند شما را به شکل قابل توجهی ساخته و ارتقا دهند.
نتیجه گیری
پوسترها گزینه ای مقرون به صرفه برای مشاغل هستند. تولید آنها نسبتاً ارزان است و می توانند برای مدت زمان طولانی نمایش داده شوند، به این معنی که با هزینه نسبتاً کم می توانند به تعداد زیادی از مردم دسترسی پیدا کنند. این باعث می شود آنها گزینه خوبی باشند برای مشاغل کوچک یا کسانی که بودجه کمی دارند.
یکی دیگر از مزایای استفاده از پوسترها این است که می توانند بسیار خلاقانه و چشم نواز باشند. آنها می‌توانند از رنگ‌های روشن، فونت‌های پررنگ و تصاویر قابل توجه برای جلب توجه مشتریان بالقوه استفاده کنند. این می تواند آنها را نسبت به سایر انواع تبلیغات، مانند تبلیغات رادیویی یا تلویزیونی که به راحتی فراموش می شوند، به یاد ماندنی تر کند.
