استفاده از موشن گرافیک در تبلیغات آنلاین

اهداف تبلیغاتی و مخاطبان خود را مشخص کنید

قبل از شروع به تولید موشن گرافیک، تعیین اهداف تبلیغاتی و شناسایی مخاطبان هدف بسیار مهم است. مایکل آر سولومون در «رفتار مصرف‌کننده: خرید، داشتن و بودن»^۲ بینش‌های ارزشمندی را درباره درک رفتار مصرف‌کننده و تأثیر آن بر استراتژی‌های تبلیغاتی ارائه می‌کند. این کتاب بر اهمیت انجام تحقیقات کامل بازار و تعیین اهداف روشن برای تنظیم پیام‌های تبلیغاتی مؤثر تأکید می‌کند.

سولومون اهمیت همراستایی موشن گرافیک با جمعیت شناسی، علایق و رفتار آنلاین مخاطب را نمایان می کند. با درک این عوامل، تبلیغ‌کنندگان می‌توانند موشن گرافیک‌هایی ایجاد کنند که مرتبط هستند که در نهایت تعامل و نرخ تبدیل را افزایش میدهند.

برای تعیین اهداف تبلیغاتی خود، آنچه را که می خواهید با کمپین موشن گرافیک خود به دست آورید، روشن کنید. آیا قصد دارید آگاهی از برند را افزایش دهید، ترافیک وب سایت را افزایش دهید یا محصول یا خدمات خاصی را تبلیغ کنید؟ با تعریفی واضح از اهداف خود، می توانید موشن گرافیک خود را با اهداف تبلیغاتی خود هماهنگ کنید.

برای شناسایی مخاطبان هدف خود، بازار را زیر و رو کنید تا ترجیحات و نیازهای آنها را بیابید. داده های تجزیه و تحلیل وب سایت، آمار رسانه های اجتماعی و نظرسنجی مشتریان را تجزیه و تحلیل کنید. این اطلاعات به شما کمک می کند تا موشن گرافیکی بسازید که مستقیماً با علایق و انگیزه های مخاطبان صحبت کند.

یک روایت قانع کننده بسازید

داستان گویی، در قلب موشن گرافیک های موثر نهفته است. کارمین گالو در «راز قصه گو»^۳ بر قدرت داستان گویی در جلب توجه مخاطبان و ایجاد مدار برای ایده ها تاکید می کند. این کتاب به بررسی این موضوع می پردازد که چگونه روایت های قانع کننده می توانند ارتباطات عاطفی با بینندگان ایجاد کنند.

گالو بر اهمیت معرفی شخصیت‌های مرتبط، ایجاد تضاد، و ارائه راه‌حلی که با پیام برند همسو باشد، تاکید می‌کند. ساخت موشن گرافیک با این عناصر، مخاطبان جذب تبلیغ میشوند که به معنای بر جای گذاشتن تأثیری ماندگار است.

برای ایجاد یک روایت جذاب، چارچوب سفر شخصیت اصلی را محکم ترسیم کنید. این ساختار داستان سرایی که توسط جوزف کمپبل رایج شده است، سفر شخصیت اصلی داستان را در رشد و بیرون آمدن از چالش ها طرح میکند. با ساخت موشن گرافیک خود در این چارچوب، می توانید  روایتی ایجاد کنید که بینندگان را مجذوب خود کند.

به عنوان مثال، در یک کمپین تبلیغاتی آنلاین که یک اپلیکیشن تناسب اندام را تبلیغ می کند، موشن گرافیک می تواند فردی را معرفی کند که می خواهد سلامت و تناسب اندام خود را بهبود بخشد. سپس برای رسیدن به این هدف با مشکلاتی دست و پنجه نرم میکند که در نهایت منجر به تصمیم‌گیری فرد برای استفاده از اپلیکیشن تناسب اندام می‌شود. این روایت با ایجاد یک داستان مرتبط، استفاده از المان های گرافیک جذاب و تمرکز بر روی مزایای برنامه، بینندگان را درگیر می کند.