مقدمه
موسیقی به عنوان یکی از ابزارهای بارز در هنر سینما، قادر است احساسات و افکار را به شکل قابل توجهی برانگیزد. استفاده از موسیقی در فیلم از جمله عوامل کلیدی است که اثرگذاری بینظیری بر تجربه بیننده دارد. این پدیده باعث میشود در میان مخاطبان حسی خوشایند ایجاد کند و احساسات مخاطبان را برانگیزد.
موسیقی امروزه آنقدر با احساسات و روان مخاطب عجین شده که می توان گفت: یکی از عناصر و ابزارهای تحرک و پویایی جامعه، موسیقی است. این هنر، نوعی تبلیغ برای فیلم محسوب میشود که مخاطبان را جذب و ترغیب میکند.
در این مقاله، تأثیر موسیقی بر سکانسهای فیلم، انواع مختلف موسیقی فیلم از جمله ملودیک، غیر ملودیک تماتیک، مینیمالیستی، ارکسترال و الکترونیک و… بررسی خواهند شد. از جمله نقاط قوت این موسیقیها، توانایی آنها در ترسیم شخصیتها، افزایش جذابیت سکانسهای فیلم و تأثیر مستقیم بر احساسات و تجربه بینندگان است.
موسیقی در محتوای ویدیویی
باید یادآور شد که هدف این مقاله استفاده از موسیقی درصعنت فیلمسازی و سینما منظور نیست! بلکه منظور، استفاده موسیقی در سکانسهای محتوای ویدئویی و تیزرهای تبلیغاتی بعنوان یک ابزار و مهارت در جلب توجه مخاطبان برای ارائه محصولات و خدمات کسب و کارها میباشد.
تأثیر موسیقی بر مشتری
موسیقی بر حالات روحی و ذهنی مشتری، رضایت، احساسات، یادآوریها و بر انگیختگی مشتریان تأثیر میگذارد. موسیقی قدرت اجتماع سازی دارد، افراد را میتواند کنار هم جمع نمایند، به آنها انگیزه دهد و ترغیب و تشویق نماید.
موسیقی بر رفتار ما نقش ایفا میکند. مطالعات نشان داده، موسیقی بر وفاداری مشتری به برند، ارزیابی محصول، رضایت از تجربهی خرید و مقدار زمانی که صرف خدمات رسانی به مشتری میشود تأثیر دارد.
در دنیای پر رقابت تجارت، برندها از موسیقی به عنوان ابزاری برای جذب و حفظ مشتری استفاده میکنند. اکثر برندهای مشهور، موسیقی منحصرد به فرد خودشان را دارند. آنها توسط موسیقی، پیامی ماندگار از خود را در ذهن مخاطبان القا مینمایند.
تأثیر موسیقی بر سکانسهای فیلم
موسیقی ابزاری برای ایجاد احساس و هیجان است. این هنر در فیلم ها میتواند احساسات را به صورت مستقیم و غیر مستقیم نمایان کند. از جمله تأثیرات موسیقی در فیلم میتوان به ایجاد الگوهای مختلف اشاره کرد مانند:
- ترسیم شخصیتها: موسیقی میتواند در ترسیم شخصیتها و ویژگی های آنها نقش مهمی داشته باشد. از طریق استفاده از ملودیها و تنظیمات موسیقی، احساسات و هویت و روحیه هر شخصیت با وضوح بیشتری برای بیننده نمایان میشود.
- افزایش جذابیت سکانسها: موسیقی میتواند جذابیت و جلب توجه سکانسها را افزایش دهد. انتخاب موسیقی مناسب برای هر سکانس، میتواند باعث تقویت اثربخشی و درک بهتر موضوعات و رویدادهای نمایشی شود.
- تأثیر بر احساسات بیننده: یکی از اثرات مهم موسیقی در فیلم، تأثیر آن بر احساسات بیننده است. موسیقی میتواند احساسات مختلفی مانند هیجان، ترس، خوشحالی یا حتی اندوه را در بیننده به وجود آورد و درک مخاطب از موضوع محتوا را بهبود بخشد.
انواع موسیقی در فیلم
در فیلمها انواع مختلفی از موسیقی استفاده میشود که هر کدام اثرات متفاوتی را به همراه دارد. گفتیم که موسیقی دارای حالات متفاوتی مانند هیجانی ، ترسآور، خوشحال کننده و حتی اندوهگین کننده برای تماشاگر یا مصرف کننده باشد. با توجه به نوع پیامی که در ویدئوی تبلیغاتی خود در نظر میگیرید باید موسیقی آنرا انتخاب نمایید.
اگر همخوانی بین موسیقی و متن و یا سکانس ویدئو و فیلم وجود نداشته باشد، باعث ریزش مخاطب میگردد. مهم است که نوع موسیقی با نوع محتوای سکانس فیلم در نظر گرفته شود.
سلیقهها و ترجیحات موسیقیایی افراد متفاوت است و هر کسی ممکن است به نوع خاصی از موسیقی علاقه داشته باشد اما برخی از انواع موسیقی ممکن است برای برخی افراد جذابتر باشند چند نمونه از انواع موسیقی عبارتند از:
- ملودیک: موسیقیهای ملودیک معمولا شامل ملودیهای قوی و قابل تشخیصی هستند که احساسات و افکار را به وضوح بیشتری منتقل میکنند. این نوع موسیقی معمولا در فیلم های دراماتیک و رمانتیک استفاده میشود.
- غیر ملودیک: موسیقیهای غیر ملودیک شامل صداها و افکتهای صوتی هستند که بدون ملودی قابل تشخیص هستند این نوع موسیقی معمولا در فیلم های ترسناک و علمی تخیلی مورد استفاده قرار میگیرد.
- تماتیک: موسیقیهای تماتیک شامل ملودیها و تمهای قابل تشخیصی هستند که به شخصیتها و موضوعات خاص فیلم اختصاص دارند. این نوع موسیقی معمولا در فیلمهای اکشن و ماجراجویی مورد استفاده قرار میگیرد.
- مینیمال: موسیقیهای مینیمال شامل الگوها و نقشهای صوتی ساده و کم حجم هستند که تاکید بر سادگی و تأثیرگذاری مستقیم بر روی احساسات بیننده دارد. این نوع موسیقی معمولا در فیلم هنری و دراماتیک به کار میرود.
- ارکسترال: شامل موسیقیهایی است که از سازهای ارکسترال مانند سازهاي زهی، بادی چوبی، برنجی، و پركاشن استفاده میکنند. این نوع موسیقی معمولا در فیلم های اپیک، عظیم و حماسی به کار میرود.
- الکترونیک: موسیقی الکترونیک شامل صداها و ریتمهایی است که از سازهای الکترونیک و فناوری موسیقی الکترونیک ساخته میشود که در تولید صداها از ادوات آکوستیک استفاده نمیشود. این نوع موسیقی معمولا در فیلم های علمی تخیلی و مدرن به کار میرود.
موسیقی تیزر تبلیغاتی از چه خصوصیاتی برخوردار است؟
تیزر تبلیغاتی یک وسیله مهم برای جلب توجه و تبلیغ فیلم یا محصول است، انتخاب موسیقی مناسب برای تیزر تبلیغاتی می تواند به برجستهتر شدن محتوا و جلب توجه بیشتر مخاطبان کمک کند. بنابراین موسیقی انتخاب شده برای تیزر باید از خصوصیاتی مانند جذابیت، خلاقیت، حساسیت زمانی و غیره برخوردار باشد.
- جذابیت: موسیقی باید جذابیت بالایی داشته باشد تا بتواند توجه مخاطب را به خود جلب کند و او را به تماشای تیزر وادار کند.
- ریتم پرقدرت: موسیقی باید دارای ریتم پرقدرت و پویا باشد که انرژی و هیجان را به مخاطب منتقل کند و او را به تماشای تیزر ترغیب کند.
- مطابقت با مضمون: موسیقی باید با مضمون و محتوای تیزر تطابق داشته باشد تا احساسات و انرژی مناسبی به مخاطب منتقل کند و با اهداف تبلیغاتی هماهنگ باشد.
- خلاقیت: موسیقی باید دارای عناصر خلاقانه و نوآورانه باشد که توجه مخاطب را جلب کند و او را به یادگیری بیشتر از محصول یا فیلم تشویق کند.
- حساسیت زمانی: موسیقی باید به طور دقیق با زمان تیزر هماهنگ شده و در لحظات مناسبی از تیزر ظاهر شود تا اثربخشی تبلیغ را افزایش دهد.
کاربرد موسیقی در ویدئوهای تبلیغاتی
استفاده از موسیقی جذاب در ویدئوهای تبلیغاتی میتواند به شکل بسیار موثری تأثیرگذار باشد. انواع مختلف ویدئوهای تبلیغاتی برای نمایش محصول و یا معرفی خدمات ساخته می شود، این ویدئوها فرصتی بسیار محدود و حساس در جلب توجه بیننده دارند. در این لحظه موسیقی باید بتواند احساسات مخاطب را برای معرفی محصولات، خدمات و تقویت شناخت برند استحکام بخشد.
در زیر تعدادی از کاربردهای موسیقی در ویدئوی تبلیغاتی آورده شده است:
جلب توجه: موسیقی جذاب میتواند توجه مخاطب را به ویدئوی تبلیغاتی جذب کند. یک ملودی قوی و جذاب میتواند مخاطب را وارد دنیای ویدئو کند و او را به تماشای آن ترغیب کند.
استحکام احساسات: موسیقی میتواند احساسات مخاطب را تقویت کند و او را به عمق تجربه و تأثیر تبلیغاتی ببرد. یک ملودی احساسی میتواند ارتباط عمیقتری بین مخاطب و محتوای تبلیغی ایجاد کند.
- تقویت شناخت برند: انتخاب موسیقی مناسب میتواند باعث تقویت شناخت و معرفی برند به مخاطبان شود. اگر موسیقی با محتوا و مضمون تبلیغاتی هماهنگ باشد. مخاطبان در ضمیر ناخودآگاه خود برند را با این موسیقی هماهنگ میکنند و در آینده با هربار شنیدن این موسیقی به خصوص، برند شما را در ذهن تداعی میکنند.
- تأثیربخشی بیشتر: موسیقی جذاب میتواند به شکل بهتری اثربخشی تبلیغ را افزایش دهد. انتخاب موسیقی مناسب با مضمون و هدف تبلیغاتی میتواند تأثیرات مثبت بر روی مشاهدهپذیری و به یادماندن ویدئو داشته باشد.
- تعیین حالت و اتمسفر: موسیقی میتواند حالت و اتمسفر ویدئو را تعیین کند. از موسیقی شاد و پرانرژی برای ویدئوهای تبلیغاتی با مضمون خندهدار یا محصولات مرتبط با تفریح استفاده میشود، در حالی که موسیقی احساسی و آرام ممکن است برای ویدئوهای تبلیغاتی با محتوای جدی و موضوعاتی مانند سلامتی یا خیریه مناسب باشد.
نتیجه گیری
موسیقی ابزاری برای ایجاد احساس و هیجان است و یکی از بزرگترین بخشهای زندگی امروزی شده که روی رفتار ما تأثیر میگذارد. این ابزار و هنر، امروزه در خدمت کسب و کارها و برندها نیز درآمده است، بطوری که اکثر برندها تلاش مینمایند با ریتم موسیقی، بر احساسات مشتریان دست یابند و برند خود را در ذهن آنها ماندگار نمایند.
موسیقیهایی که در رستورانها و فروشگاهها پخش میشود بر روی عملکرد مشتریان اثرگذاری دارد این اثرگذاریها مانند رضایت از محیط، تعامل نرم و خوش رفتاری، تجربه خرید و استفاده از محصول یا خدمات، وفاداری به برند و غیره میباشد.
در تیزر تبلیغاتی؛ موسیقی به جلب توجه مخاطبان کمک میکند. جذابیت، خلاقیت، مطابقت، حساسیت زمانی و غیره از جمله خصوصیاتی است که در تیزرها باید رعایت شود. عناصری مانند جلب توجه، استحکام احساسات، تقویت شناخت برند و… از جمله کاربردهای موسیقی در ویدئوهای تبلیغاتی میباشد. از این جهت، نباید قدرت موسیقی را در دنیای تجارت دست کم گرفت.
سلیقه و ترجیحات موسیقیایی افراد متفاوت است، پس باید تلاش کنید محصولات یا خدماتی که عرضه میشود با نوع سلیقه موسیقیایی مشتریان همخوانی داشته باشد.